A Safira atua nos segmentos de relojoaria, ótica e joalheria. Oferece uma diversificada linha de jóias feitas de ouro branco, ouro amarelo e prata, com design e produtos diferenciados. Dispõe de anéis, alianças, brincos, colares, pingentes e pulseiras.
Conta com lentes, armações e óculos solares das marcas Ermenegildo Zegna, Victor Hugo, Speedo, Renata Regis, Police, Mormaii, Julien Lafond, Givenchy, Etro, Escada, Bulget, Atitude e Ana Hickmann.
Trabalha com diferentes modelos de relógios de pulso e de bolso das marcas Puma, Technos e DKNY. Disponibiliza também serviços de conserto e manutenção dos produtos.